Marka Yönetimi’nin Özeti
Marka yönetimi, güçlü, tanınabilir, sürdürülebilir bir marka yaratmaktır. Buna markanızın imajını, kimliğini ve itibarını geliştirme ve yönetme dahildir. Marka yönetimi, marka stratejinizi genel iş stratejisiyle uyumlu hale getireceğiniz stratejik bir süreçtir. Müşterileriniz, çalışanlarınız, ortaklarınız ve paydaşlarınız ile ilişkilerinizi tanımlayarak oluşturacağınız uzun vadeli bir süreç yönetimidir.
Marka Yönetimi Önemi;
Başarılı bir markanız olduğunda daha fazla kazanabilir, reklamlara daha az harcayabilir ve işinizde değer yaratabilirsiniz. İşte markanızın kârlılığınızı etkileme yollarından bazıları.
- Marka yönetimi süreciniz, müşteri sadakati oluşturmanıza ve sürdürülebilir bir sistem kurmanıza yardımcı olabilir.
- İyi planlanmış bir marka, yeni müşteriler çekmeyi kolaylaştırabilir ve satış başına daha az harcama yaparak şirketinizin yeni pazarlara açılmasına yardımcı olabilir.
- İyi yönetilen bir marka, şirketinizin izlenimini iyileştirmenize ve ürünleriniz veya hizmetleriniz için daha yüksek bir fiyat kazanmanıza yardımcı olabilir.
- Etkili marka yönetimi, şirketinizin fikri mülkiyetini korumasına ve taklitçilere karşı kendini savunmasına yardımcı olabilir.
Markanızı Yönetirken İlke Edinebileceğiniz Üç Başlık;
- Marka için değerlerinizden oluşan bir kimliktasarlamak ve yaratmak
- Markanın değerinikorumak ve geliştirmek
- Zaman içinde müşteri değeri sunmak için markayıyönetmek ve uyarlamak
Markanızın Kendi Alanında Hedefine Ulaştırabilecek Tüyolar;
- Mesajınızla kime ulaşmaya çalıştığınızı düşünün.
- Marka mesajlarınızı kısa ve net hale getirin.
- Kitlenizi siz hedefleyin.
- Markanızı rakiplerinizden farklı kılan şeylere odaklanın.
- Marka stratejinizi sürekli olarak izleyin ve gerekli durumlarda değişime uyum sağlayın.
- İşlerinizde aksaklık yaşamamak ve tutarlı bir süreç yönetebilmek için marka varlıkları ve yönergeleri adına merkezi bir havuz ya da rehber oluşturun.
- Markanızın tüm iletişim kanalları arasında tutarlı olduğundan emin olun: Web sitenizden sosyal medyaya ve fiziksel teminatınıza varana kadar.
Pınar Tok